数字化营销持续发力 加多宝“码上有宝”赋能品效合一

  加多宝以“码上有宝”为主题的“一物一码”数字营销，又为行业提供参考案例。七月，加多宝推出旺季促销装，同步启动“码上有宝 加多宝@U”的扫码互动活动，活动截止2022年12月31日圆满收官，开罐（瓶）扫码量超过近亿次，创近年来新高。

  据京东消费及产业高质量发展研究院发布《2022 Z世代消费指数报告》显示，Z世代被称为“互联网时代的原住民”，72%的人群在消费过程中更注重兴趣、社交表达、幸福感等主观感受。在今年旺季，加多宝敏锐洞察年轻人的诉求，依托“一物一码”的技术赋能，以“码上有宝 加多宝@u”为主题，推出了旺季促销装，发起扫码互动享福利活动，深受年轻人群追捧。

  消费者只要开罐扫码就可以分享4.2亿份惊喜奖品，包括深受潮流青年喜爱的Pico neo3 VR一体机、HUAWEI运动蓝牙耳机和现金红包等丰厚奖品，活动综合中奖率100%。

  不仅如此，加多宝还推出“集5罐/瓶”享“二重惊喜”活动，扫码集满5罐/瓶即有机会抽取价值3498元的Gopro HERO10 Black运动摄像机。活动形式简单有趣、福利满满，为年轻人群提供了参与和分享的社交货币，一经推出市场反响火爆。

  “码上有宝”创意互动活动，依托“一物一码”数字技术创新消费者互动玩法，为广大购买的人“炎夏消暑”送福利。同时，在营销布局上，全方位覆盖了年轻人喜爱的生活场景，为广大购买的人带来了更具互动性的消费体验。

  餐饮场景就是这里面重要组成部分。加多宝创新餐饮共创的形式，联合全国多家电视台及数千家餐饮门店，发起丰富多彩的“火锅争霸赛”“小龙虾争霸赛”等消费者互动活动，为年轻消费的人提供扫码互动的舞台。通过投票、扫码、点评、分享等多种互动方向，加多宝与更多年轻人玩在一起，以润物无声的方式强化了火锅、小龙虾等辣味美食与加多宝完美搭配的消费者心智，不仅为餐饮经济注入活力，也大幅度的提高了中华传统养生文化在年轻人群中的普及和认可

  QuestMobile多个方面数据显示，95、00后Z世代互联网活跃用户规模已达到3.2亿，为市场注入了全新的活力和机会。作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，近年来加多宝正持续加快数字化和智能化战略转型升级，充分释放品牌活力，为企业未来的发展注入新动能，提升年轻化消费体验，开启凉茶饮料年轻化新时代。

  加多宝以消费者需求为导向，通过数字化和智能化战略，为产品、营销等多样化手段赋能，不断赋予凉茶品类新的时代生命力。加多宝“一物一码”的成功案例，也将为行业提供更多的启发。（王莉）

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